NEPA | Ikon
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All created by MNLP CREATIVE+SERVICE

CD
JIN (MNLP)
AE
JIEUN JO (MNLP)
ART DIRECTOR
JISEON KIM (MNLP)

PHOTOGRAPHER
DONGHYUN JUNG (COMINGSOON STUDIO)
STYLIST
JINO JUN

CREATIVE DIRECTION
MNLP CREATIVE&SERVICE
엠엔엘피 크리에이티브앤서비스

0914 | 오래된 미래의 탄생
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0914 | 오래된 미래의 탄생

BRAND MOVIE : THE ANCIENT FUTURE 0914

 

27년 동안 Micheal Kors, DKNY, Marc Jacobs, Phillip Lim 과 같은 해외의 유명 브랜드의 악세사리를 만들어온 Simone의 자체 브랜드 론칭 캠페인.

Bag 제작에 대한 자부심, 노하우, 세계최고의 품질관리, 디자인의 노하우를 바탕으로 한국 브랜드로서는 드물에 모든 면에서 거의 완벽한 제품을 만드는 실험이라고 할 수 있습니다.

 

“오래된 미래(Ancient Future)”

헬레나 노르베르-호지의 ‘오래된 미래’라는 책에서 인용하였습니다. 역설적이죠. 그래서 더 강하구요.  브랜드를 공부 할수록 자꾸 이 제목이 생각났습니다. 27년 동안의 노하우가 집적된 그러나 한국 브랜드가 갈 방향.

한국 브랜드에 대한 회장님의 20여년 동안의 생각은 곧 한국 브랜드의 미래가 됩니다. 이렇게 한국 브랜드도 세계적인 브랜드가 될 수 있다는 생각이 정말 훌륭하다고 생각합니다.  오랜 동안의 기술과 철학 그리고 방향을 정리하여 우리의 미래로 삼아보자. 이것은 시몬느 0914의 하나의 목표가 되었습니다.

 

오래된 미래의 탄생 

오래된 미래가 하나의 오브제로서 과연 이것이 어디로 부터 온 것일까? 하는 것이 저희가 생각한 캠페인 설계의 방향입니다.  모델이 나오고 어떤 모델을 할까 스타일을 어떻게 할까 를 고민하기 보다는 그 자체가 주인공이 되어 이 주인공의 무대를 생각하고 거기에서 스토리를 만드는 것이 목표. 그래서 생각한 것이 오래되었으면서도 미래의 분위기를 가지고 있는 지구같지 않은 지구, 그 곳에서 저희의 오래된 미래가 탄생합니다.

 

Key visual 

지구같지 않은 지구의 어느 곳에서 0914의 탄생 이야기를 품는 비주얼.  어느 순간은 배경과 함께가 되고, 어느 순간은 배경과 유리된다. 그곳에서 툭하고 튀어나온 한 편의 장엄한 서사시를 느끼게 하고 싶었습니다.

 

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Campaign book

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Advertising campaign

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On location sketch

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All created by MNLP CREATIVE+SERVICE

CD
JIN (MNLP)
PLANNING DIRECTOR
JEEHO PARK (MNLP)
ART DIRECTOR
RIRI JEONG (MNLP)
PRODUCER
SALLY R KIM

FILMING&EDITING
JWON PARK
PHOTOGRAPHER
SEOKWOO YOON (49 VISUAL)
PHOTOGRAPHER ASSISTANT
AREUM KIM

THIS PROJECT WAS MADE POSSIBLE BY YZTA BAELI

CREATIVE DIRECTION
MNLP CREATIVE&SERVICE
엠엔엘피 크리에이티브앤서비스

 

배혜정도가 | Naming, Branding Design, Architect Design (schema, story, concept)
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배혜정도가 | Naming, Branding Design, Architect Design (schema, story, concept)

배혜정도가의 새로운 브랜드인 Yeast by East 의 네이밍, 브랜딩 디자인, 인테리어 컨셉 디자인, 스토리 텔링을 만드는 프로젝트입니다.

Naming /  Logo type

배혜정도가는 우리나라의 최고의 막걸리 하우스이자 누룩 연구의 대가이신 배상면 회장님의 따님이십니다. 배상면 회장님의 가업을 물려받아 현재 국순당, 배상면주가, 배혜정도가 이렇게 3개 회사가 탄생하였습니다  배혜정도가의 새로운 브랜드 사업은 ‘발효’를 테마로 하는 사업입니다. 발효과정을 통하여 건강한 음식이 탄생하는 것을 함께 경험하고, 그것이 막걸리만이 아닌 여러가지 음식을 통해 우리를 즐겁게 할 수 있다 라는 스토리를 담고 있습니다. 동양의 전통적인 방법을 통해 누룩의 다루는 솜씨를 경험하는 곳. Yeast by East 가 전달하는 메시지이자 브랜드명입니다.

그래서 심볼은 좀 더 친근하고 아날로그 적인 이미지를 가지고 있었으면 좋겠다라는 의견이 모아지고, 배혜정도가가 자랑하는 핸드메이드, 핸드크라프트의 상징이 친근함과 더해져 새로운 브랜드의 얼굴이 되었으면 했습니다.  웃는 장인 머리에 손이 얹혀져 있는 모양은 그러한 핸드메이드, 크라프트맨쉽을 전달합니다.

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Interior Design Planning and schematic design 

배혜정도가 본사의 1층을 새로운 브랜드 이스트바이이스트의 첫번째 매장으로 하기로 결정하고 이 곳의 디자인을 고민하였습니다. 제일 먼저 고려한 것은 배혜정도가의 탄생 이야기 자체가 막걸리를 연구하던 누룩 효모 실험실에서 부터 시작된 것을 표현하는 것, 그리고 아날로그와 손맛의 감성이 들어가는 것. 무엇보다 이러한 공간 자체가 사람들이 모여 커뮤니케이션 할 수 있는 공간이 되었으면 하는 것이 첫번째로 고려한 문제였습니다.

건축의 설계를 담당한 디자인 Dwell SnD와 함께 작업한 인테리어 작업은 브랜딩 전체를 작업한 MNLP가 컨셉 스토리와 스키마틱 디자인, 플래닝 디자인을 수행하고 이를 세부 건축 도안으로 설계하여 실행하는 과정을 거쳤습니다.

 

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All created by MNLP CREATIVE&SERVICE

ART DIRECTION & GRAPHIC DESIGN
KIM JI SEON (MNLP CREATIVE&SERVICE) 
SYMBOL ILLUSTRATION
KIM JI SEON (MNLP CREATIVE&SERVICE) 
NAMING / BRAND STORY 
JO JIEUN (MNLP CREATIVE&SERVICE)
ARCHITECT CONCEPT DESIGN 
MNLP
ARCHITECT DESIGN & EXECUTION 
DWELL SND

CREATIVE DIRECTION
MNLP CREATIVE&SERVICE
엠엔엘피 크리에이티브앤서비스